你觉得这种营销很幽默还是让人反感,杜蕾斯发官微

发布时间:2019-11-12  栏目:金宝搏188.com登录  评论:0 Comments

问题:今年诺贝尔文学奖得主Bob`Dylan的代表作是blowing in the
wind,杜蕾斯在微博推出的文案如图,blowing in the
wind作为一首呼吁和平的歌,你觉得这种营销很幽默还是让人反感?

2016年,你最关心的老司机杜蕾斯都写了哪些文案?

回答:

杜蕾斯在追热点这方面,无论是速度还是切入角度,微博无人能出其右。也许你觉得其本身发挥空间大,但要做到速度响应快,尺度拿捏准确,其实非常考验功夫。

杜蕾斯这种营销行为叫做“幽默的”借势营销,民间一点儿的称呼叫“黄段子跟热点”。

  1. 2016年2月,莱奥纳多获得奥斯卡最佳男主角奖。

杜蕾斯可不只做过一次,在各种节日、各种时节,各大影片上映(不排除有宣传可能),甚至是奥运会的时候,杜蕾斯都借着热度,展示了污力文案功底。

杜蕾斯第一时间配图文:李所ying得。

给大家展示一下杜蕾斯的各种文案:

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过年了,你们贴不贴窗花?
图片 2​​你们忙着过节,杜蕾斯也不闲(大家可以猜一猜这些都是哪些节日):图片 3

  1. 2016年3月,谷歌智能机器阿尔法大战李世石获胜。

​就连一年的各个好节气杜杜都不错过:图片 4

杜蕾斯发官微:其实人类早就输给机器了!

​你们去约看电影?电影海报哪有我杜蕾斯精彩:
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​追热点里约奥运会在那么会少的了杜蕾斯呢:图片 6

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苹果发布会,杜蕾斯也要凑个热闹:
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3.
2016年6月,抖森和霉霉在海边约会接吻被偷拍,恋情刷屏网络。其中有一张抖森为霉霉穿上外套的照片。

—————欣赏完毕,开始答题—————

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首先,杜蕾斯的文案是有固定受众的。杜蕾斯的文案发布战地主要是微博,(微博发出后,微信也有使用)。只有感兴趣的人才会微博加关注!所以如果你是主动加了杜蕾斯官方微博的人,早就被熏陶成“污”中仙了。

杜蕾斯于是借外套发挥:撩是脱掉她的衣服,爱是为她披上外套。

杜蕾丝微博发了那么多文案,也没见粉丝在下面评论闹的不开心的呀。

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杜蕾斯追热点时会想起出自己在做什么,杜杜三观颇正。杜蕾斯新媒体的服务团队的负责人看到网传“疑似”杜蕾斯的文案在网上大肆流传时,立刻出来发声:
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​​
​​远没有追“优衣库”,近没有追“王宝强”,已经表明了优衣库的立场:他们不追“掉档次”的热点,没有把这些大风险“毁三观”的热点放在文案的考虑中。

海报中的外套自然是抖森的同款外套,英文“coat”一语双关,既指外套,又指避孕套。如果你仔细看海报里的外套,会发现它很像套套的形状。

那追热点要追哪一种呢?答主曾在国际4A广告的微信中看到过下图:
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​由此可见,借“势”也要借有利的事件。

由于借势非常巧妙,这条微博转发量过万。你不得不佩服,杜蕾斯微博的文案们总能get到一些无缝衔接热点的创意。

Dylan获得诺贝尔奖事件属于哪种呢?事件简单正确,尘埃落定,大家持积极态度乐于分享,各路祝贺、却又觉得此时有趣(文学奖不颁给正经儿搞文学的,颁给了一个歌词……)

  1. 2016年8月,滴滴出行宣布收购优步中国。

杜蕾斯的新媒体团队对于此事都已深思熟虑,认为可以追逐。

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其次,假如按照题主的思路:

杜蕾斯:DUDU打车,老司机的选择。

苹果只是出个手机,杜蕾斯这样做会引起反感吗?

5.
在2016年里约奥运会上,中国选手张梦雪摘得首金,获得女子10米气手枪冠军。

妇女节是尊重妇女的,杜蕾斯这样做是不是引起反感了?

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白莲蓉蛋黄月饼是用来吃的,杜蕾斯这样做是不是引起了反感?

杜蕾斯:Good Shot。

奥运会是维护世界和平的运动,杜蕾斯这样做是不是引起了世界人们的反感?

  1. 里约奥运会结束后,下一站是2020年东京奥运会。

以为“性”的话题就会引起反感?那人类繁衍怎么办?多少实例证明,对于“性”,避而不谈更可怕。

杜蕾斯推出欢迎海报:预备——

杜蕾斯的文案可能让白莲花不知所以然,却总能博得老司机莞尔一笑。

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你属于哪个呢?

  1. 2016年8月,苹果发出iPhone7的发布会邀请函。

最后,重申一下我的观点,没有黄段子存在的世界总是无聊的。有杜蕾斯这样诚恳又有头脑能逗用户开心的“老司机”,何乐而不为呢?

苹果官方邀请函

回答:

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不光是杜蕾斯在运营上抢占先机,我暂且不评论反感与否,先来跟麗鹿君看看其中的门道。

杜蕾斯恶搞:先来七次。

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首先:鲍勃迪伦现在出现的形象就是佩戴一顶帽子,杜蕾斯抓住了广告创意中重要的一点,那就是要有关联性——那顶帽子很形象的就可以看做避孕套的外形。

8.
在2016年的苹果发布会上,苹果首次发布了一款无线耳机AirPods,由于售价较高,且容易丢失,这款耳机在社交网络上引发吐槽。

第二:你仔细看它文案的的那顶帽子顶部,可是做了小小的改动,改动成类似于避孕套的储精囊。这叫原创性。

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第三:再者,鲍勃迪伦才获得诺贝尔文学奖,
必然有一大批人会有疑问为什么一位歌手能得诺奖?他牛在哪里?必然会去搜资料,然后知道谁是鲍勃迪伦,他有什么代表作等等。有了这些基础了解,你在给帽子底下加上《blowing
in the wind》,人们也就不迷惑为什么加这句话。

杜蕾斯:#苹果7耳机#乱跑!

鲍勃迪伦没获得诺奖,杜蕾斯也不会这么发《blowing in the
wind》,这就是这个文案它有易懂性。你写个东西别人懂都不懂,当然会影响传播。

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第四:当然时效性了,诺贝尔文学奖是晚上七点后公布颁发的,而杜蕾斯发这创意是八点多一点,也就是之间隔了几十分钟而已。狠狠
得蹭了波热点,利用了资源,这个大家都明白,我就不解释了。

把容易丢的耳机比喻成四处乱窜的精子,污洞不是一般大。

第五:杜蕾斯的创意也随着鲍勃迪伦获奖之东风,飘荡起来。图片 22

9.
北京时间2016年10月13日,美国歌手鲍勃迪伦获得诺贝尔文学奖,其获奖作品是《blowing
the wind》。

但是回过头来讲它缺了少了震感性,反而多了点“恶趣味”。人家老爷子好好的帽子被你杜蕾斯暗喻成避孕套,就差把黑的帽子改成绿色的。

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总体来讲,杜蕾斯这波可以给99分。剩下的一分我嫌它也太调皮了。毕竟鲍勃迪伦可是我膜拜的人。

杜蕾斯:今晚。

同样的还有大象避孕避孕套,但它没有杜蕾斯快,晚了几分钟。但是这大象避孕套竟然把老爷子的脸都给P进去了。没有杜蕾斯的格调高,完全就是在“恶搞”。人家杜蕾斯可是在下面写了祝福语的,你起码带点真诚。图片 24

  1. 电影《蝙蝠侠大战超人》上映。

其实没必要那么较真应不应该,这其中不管是简单单的吐槽,还有“营销”的策略值得我们去学习。你们Get到了么?

图片 25

回答:

杜蕾斯:黑夜大战白日。

1. 杜 蕾 斯

鲍勃·迪伦获诺贝尔文学奖

最后却被杜蕾斯抢了头条

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大写的服!

今年诺贝尔文学奖得主的代表作是blowing in the wind,杜蕾斯想写的是blow
job in the wind麻蛋,不读书,根本看不懂杜杜文案。

2. 大 象

大象这次的也不错哦~

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#诺贝尔文学奖# No one is free, even the birds are chained to the
sky.没人是完全自由的,即使是鸟儿,也有天空的约束。——by:鲍勃·迪伦

No one is free, even the penises are chained to the
condoms.——感觉象姐离被提名的日子也不远了……

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